đŸ«La marque employeur ?!🔐

C’est quoi la marque employeur ?

« La marque employeur (ou attractivitĂ© employeur) est l’image d’une entreprise auprĂšs de ses employĂ©s et des candidats potentiels. Elle se place comme une rĂ©ponse Ă  la guerre des talents : la concurrence entre les entreprises pour attirer (et retenir !) les meilleurs employĂ©s, les jeunes diplĂŽmĂ©s. Plus gĂ©nĂ©ralement, la marque employeur dĂ©signe les avantages potentiels qu’un employĂ© voit dans le fait de travailler pour une organisation donnĂ©e. Elle a trois visages : l’image interne, l’image externe, et l’image externe interprĂ©tĂ©e ». VoilĂ  pour la dĂ©finition WikipĂ©dia!

Mais qu’attendent les jeunes de leur premier emploi ?

« Peu importe qui ils sont, ils sont tous en quĂȘte de sens et d’utilitĂ© dans leur vie professionnelle. Ambiance, Ă©quilibre vie pro/perso ou bien ĂȘtre au travail, le parfait job se doit d’ĂȘtre en phase avec leurs attentes et leurs valeurs.

Ils sont dĂ©terminĂ©s dans leurs choix, et sont prĂȘts Ă  refuser de travailler pour une entreprise qui ne serait pas socialement engagĂ©e (actions sociales ou environnementales).

Mais ce n’est pas tout, la paritĂ© hommes-femmes, l’insertion des personnes handicapĂ©es, la sĂ©curitĂ© de la vie privĂ©e et des donnĂ©es personnelles, l’égalitĂ© des chances, la protection de l’environnement sont au cƓur de leur choix d’entreprise » (BaromĂštre CGE2020).

A quoi sert-elle cette marque employeur alors?

Au-delĂ  de son rĂŽle dans le marketing RH, la marque employeur va de pair avec l’image globale de l’entreprise. Si la notion de marque employeur est le plus souvent abordĂ©e dans une logique « d’acquisition de candidats » Ă  travers le recrutement, elle peut Ă©galement avoir une dimension de « fidĂ©lisation » pour les salariĂ©s dĂ©jĂ  en poste dans l’entreprise. Elle doit tout simplement permettre de rĂ©pondre, par des preuves, aux attentes des candidats. Elle devra donc illustrer dans son volet de communication externe, ce qui se passe VRAIMENT Ă  l’intĂ©rieur ! Pour cela, elle doit rĂ©pondre aux questions essentielles que les candidats se posent :

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